REPETICIÓN 

ALTERNACIÓN 

SIMETRÍA AXIAL

SIMETRÍA RADIAL 

Análisis según Verón

Mediante la teoría de los discursos sociales, Verón, realiza un análisis de los fenómenos sociales, entendidos como “procesos de producción de sentido”. Desarrolla esta teoría influenciado por el modelo ternario de Pierce.

Según Verón, y si se toman en cuenta las articulaciones de los discursos sociales con el modelo ternario de Pierce (representamen, interpretante, objeto) podemos ver que para entrar en la red semiótica es necesario desarrollar un análisis que opere sobre fragmentos extraídos del proceso semiótico y presentes en las tres posiciones funcionales, es decir, en operaciones-discurso-representaciones.

La teoría de los discursos sociales es un conjunto de hipótesis sobre los modos de funcionamiento de la semiosis social. Por semiosis social entendemos la dimensión significante de los fenómenos sociales: el estudio de la semiosis es el estudio de los fenómenos sociales en tanto procesos de producción de sentido. Una teoría de los discursos sociales reposa sobre una doble hipótesis:

a)      Toda producción de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante sin explicar sus condiciones sociales productivas

b)      Todo fenómeno social es, en una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de producción de sentido (cualquiera que fuera el nivel de análisis)

Todo funcionamiento social tiene una dimensión significante constitutiva. Pero la hipótesis inversa es igualmente importante: toda producción de sentido esta insertada en lo social.

La primera condición para poder hacer un análisis discursivo es la puesta en relación de un conjunto significante con aspectos determinados de esas condiciones productivas. El análisis de los discursos no es otra cosa que la descripción de las huellas de las condiciones productivas en los discursos, ya sean las de su generación o las que dan cuenta de sus efectos.

Cuando analizan un texto están necesariamente poniéndolo en relación con algo que no esta en el texto, aunque ese algo no se formule.

En la semiosis, tanto las condiciones productivas cuanto los objetos que nos proponemos analizar contienen sentido. Entre las condiciones productivas de un discurso hay siempre otros discursos.

Las relaciones de los discursos con sus condiciones de producción por una parte, y con sus condiciones de reconocimiento por la otra, deben poder representarse en forma sistemática; debemos tener en cuenta reglas de generación y reglas de lectura: en el primer caso hablamos de gramáticas de producción y en el segundo, de gramáticas de reconocimiento.

Para ejemplificarlo tomamos la siguiente gráfica de Greenpeace

Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)

Partiendo del modelo de Peirce, con las categorías de Primeridad, Segundidad, y Terceridad.

Verón desarrollo “La grilla”, que es otra manera de usar el modelo de Peirce: opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categorías, 1ra, 2da, 3ra.

En el acto de comunicación se puede hacer una de estas cosas o combinarlas. Esta grilla se origina de esa manera, cruzando consigo mismas, las 3 categorías.

En nuestra pieza publicitaria se puede observar sobre la mitad superior, el dibujo de una bombilla, que además connota icónicamente una horca por su semejanza, lo que da a entender que el uso de este tipo de lámparas nos llevaría de alguna manera al suicidio. En la parte inferior, un anclaje que cita: “Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)”, seguido del logotipo de Greenpeace.
Todo esto sobre un fondo negro.

	Cualidades	Hechos	Normas
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Normas	1.3	2.3	3.3

Lo que prevalece aquí es la norma, un principio ecológico. El discurso opera sobre la base de evitar el calentamiento global, que es un fenómeno actual y que tiene un reconocimiento social.

Podemos ubicar esta gráfica en las Normas de los Hechos, ya que es un principio que se debe adoptar luego de la factualización del cambio climático. Es decir que se trata de transmitir una norma que nos garantizará el hecho de vivir mejor.

Composición de Imágenes

Colores Análogos

Colores Complementarios

Colores Cálidos

Colores Fríos

Colores Saturados

Colores Desaturados

Un Representamen alude a tres objetos distintos

En este caso tomamos el siguiente representamen

En este representamen podemos asociarlo al objeto "Sol" por su iconicidad, de la misma manera puede aludir al objeto "Bandera" por el mismo motivo ya que tienen una relación en ambos casos por semejanza.
Ahora bien también se lo puede asociar a la "Argentina" por una relación simbólica ya que de forma arbitraria y consensual se ha tomado este diseño para formar un Símbolo Patrio.

Ejemplos de Íconos, Índices y Símbolos

Ícono:

Éste es un signo icónico ya que tiene una relación con su objeto por semejanza, en este caso puede ser hacia el fuego, aunque puede operar como símbolo de "Material Inflamable".

Índice:

Este signo opera como índice porque nos remite a asociarlo mentalmente con el fuego que es lo que produce este encendedor.

Símbolo:
Aquí vemos un símbolo ya que esta imagen tiene como base el lenguaje, entendido como una norma de consenso y arbitrariedad establecido para la comunicación verbal. En este caso nos remite nuevamente al fuego.

Tres Representámenes aluden a un Objeto

Cuando un Objeto es aludido por tres Representamenes distintos

En este caso elegimos un uniformado como representante de la policía, tomado como objeto aludido por representamenes como lo define Peirce.

Este dibujo cumple una función icónica por su semejanza con el objeto antes mencionado.

Este icono nos remite fácilmente a un policía ya que lo representa por su parecido.

Ahora tomamos unas luces rotativas de color rojo y azul. Esto es índice de policía ya que se conecta mentalmente con el vehículo utilizado por los uniformados.

Ahora bien, hablamos de símbolo cuando un signo tiene convención arbitrariamente establecido sobre su significado. En este caso tomamos el escudo de la Policía Federal de la República Argentina, ya que por un lado, las mismas inscripciones en la placa nos remiten al objeto antes mencionado, teniendo en cuenta al lenguaje como conjunto de leyes arbitrarias; mientras que por el otro lado el escudo mismo en nuestro país tiene un reconocimiento muy fuerte porque ya esta establecido que ese escudo pertenece a la fuerza policial.

Aviso grafico

Nosotros elegimos un aviso grafico de coco-cola, para analizar sus elementos de diseño.

Dentro de sus elementos visuales,  se observa su forma lineal modulada, con un largo prominente, como plano el nombre del producto es una figura orgánica, contiene un volumen q por medio de la iluminación, su sombra y posición del producto nos damos cuenta que es un envase redondo, una lata. El tamaño del producto es medianamente grande ya que ocupa casi la mitad de la grafica. El producto tiene una variación de colores, el nombre esta en tono blanco, las líneas moduladas de tono rojo y rojo mas oscuro que entre ellas van variando, posee también una línea modulada de color blanco bajo el nombre del producto que se muestra como una subrayado de este. La sensación que nos ofrece esta imagen es de una textura real.

En sus elementos de relación, nos damos cuenta  que tiene una posición horizontal, la lata esta acostada en la parte inferior de la grafica con lo que observamos su posición y su gravedad, sin embargo da esa sensación de liviandad por el hecho de ser una lata.

La grafica hace una representación realista cumpliendo con una función de motivación y persuasión, ya que en la lata se observa esas gotitas que hacen ver al producto muy fresco y provoca esa sensación de sed, son esos elementos prácticos que causa  el surgimiento su consumidor.

Portada

    Analizamos la portada de la guía turística “Paris” de la editorial Penguin book.

Esta portada es simple, solo contiene en el centro una sola palabra en forma horizontal, de color oscuro q contrasta con el fondo que es de tono blanco.

La tipografía de la palabra  es de tipo Egipcia en negrita, ya que se puede observar que tienen serif, los cuales son tan grueso como los bastones. Todas las letras están en mayúsculas , poseen el mismo grosor y tienen el mismo tono de negro con excepción la segunda letra , la “A”, que tiene el doble de la altura a comparación de las demás, y de tono azul crepúsculo, con lo que se logra que esta sea la letra distinguida de la portada. Esta distinción  de la letra  “A” refleja uno de los grandes puntos turísticos de Paris, la torre Eiffel .

Tipografía

Romana antigua 

                          

 Romana moderna                                 
                                      


Egipcia
                                       


Sin Serinf
                                 

Fantasía
                                     
                                   

                                 

Distintas variables:

Romana antigua: 

      

Comunicación Visual

Comunicación Visual

Comunicación visual

             

Romana moderna:

Comunicación Visual

Comunicación Visual

Comunicación visual

Egipcia:

Comunicación Visual

Comunicación Visual

Comunicación visual

Sans Serif: 

Comunicación Visual

Comunicación Visual

Comunicación Visual

Recursos de connotación fotográfica (Corregido)

Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario de su aplicaciòn, explicándolo.

Trucaje:
Este tipo de trucaje es muy común hoy en dia, pero en los años en que se estrenaba “Superman” era una innovación si se quiere decir. La intención es hacer creer que Superman vuela y lo lograron. 

Pose:

El presidente de los Estados Unidos, Barack Obama con una postura fotografíca. La mirada del presidente parece como si nos estuviera observando, además cuenta con objeto la bandera de su país tanto en el fondo de la foto como en su saco.

Objeto: 
Esta foto hace referencia al juego de ajedrez, esta mostrando ademas un tablero asi que juega una "asociaciones de ideas"

Fotogenia:
Se juega con los colores y ademas contiene un suave brillo sobre la actriz. El negro es primordial en esta foto.

Esteticismo:
Una imitacion de la obra "El Pensador". Este tipo de connotacion se utiliza para "recrear" algun tipo de obra conocida.

Sintaxis:
En este anuncio vemos dos cuadros simulando un antes y un después, con las leyendas "Horripilante" y "Más horripilante" respectivamente. El objetivo del recurso de esta imagen de la Fundación Vida Silvestre es la toma de conciencia por parte del receptor de la disminución de población de especies marinas a causa del hombre, ya sea por matanza indiscriminada o contaminación.

Retórica de la imagen y Anclaje Lingüístico

En “Retórica de la imagen”, Barthes nos habla del concepto de la imagen.En esta lectura, Barthes nos hablará específicamente de la imagen publicitaria, tomando como ejemplo la imagen de la marca Panzani.

Menciona que la imagen nos proporciona tres mensajes:

• ·         Mensaje lingüístico
• ·         Mensaje icónico codificado
• ·         Mensaje icónico no codificado

Es más fácil separar el mensaje lingüístico de los otros; pero la distinción entre los otros dos, ya que los dos tienen la misma sustancia (icónica), no se realiza de modo espontáneo en la lectura normal: el espectador de la imagen recibe a la vez el mensaje literal  y el mensaje cultural. El primero de los mensajes icónicos es constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de connotación; mientras que el mensaje cultural va a estar determinado con cierto nivel de información previa que posea el receptor para poder interpretar este mensaje, en este caso connotado.

Por otra parte, y regresando al mensaje lingüístico, las funciones de éste respecto al doble mensaje icónico son dos: una función de anclaje, corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura;  y otra de relevo, establece una relación complementaria con la imagen.

Para descifrar el mensaje lingüístico no requiere más conocimientos que el de la escritura. Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma.

Para representar esto, hemos seleccionado un anuncio de la Fundación Vida Silvestre. En el mismo se puede apreciar a simple vista que el mensaje sería un llamado a tomar conciencia, a la defensa del medio ambiente y la protección de las especies animales salvajes que habitan en ella.

 

El mensaje lingüístico en este anuncio reza: “Antes de que sea demasiado tarde” acompañado del isologotipo de la fundación.
En este caso el anclaje permite la interpretación de que existe algo en esta imagen que se puede evitar y presta importancia al tiempo, ya que cuanto antes se evite es más conveniente.

El mensaje literal en esta imagen nos acerca a un paisaje forestal. Dejando de lado como están ubicados los árboles, en la foto se puede apreciar el avance de la mano del hombre alterando la naturaleza que había en ese paisaje.

En cuanto a la connotación, de aquí se desprenden varios significados para analizar.

En primer lugar, esta imagen comunica la idea de frenar la deforestación mundial ya que altera no solo las condiciones ambientales, sino además, la vida y desarrollo de los animales que allí habitan.

En la imagen los animales no están a la vista, más que en el isologotipo. Con información sobre la fundación se puede determinar cuales son los objetivos de este mensaje. En este caso, esta asociación es reconocida a nivel mundial por sus campañas en defensa de la fauna salvaje. Por este motivo se puede asociar esta imagen al mismo fin.

Por otra parte, la distribución de los árboles, representan a su vez un par de pulmones. Para ello, se ha tenido en cuenta la relación que tienen los árboles con su proceso de respiración con el planeta, ya que los mismos están asociados a la producción de oxígeno, necesarios para la respiración de todos los seres en el mundo.

Además se puede apreciar que se escogió el color verde, que en la gran mayoría de los países, está asociada con la salud y el bienestar; y en contraposición con los colores ocres que se pueden asociar a la tierra desnuda, sin protección, a la desertización. El cielo nublado también condiciona ya que da la sensación de tristeza frente a este hecho.

También cabe destacar que la tala de árboles es una problemática de suma importancia en los países que poseen este tipo de riqueza, porque pese a que hayan medidas de reforestación, no se descarta sin embargo que hayan compañías que exploten la madera sin ningún tipo de autorización.

Ejercicio de Anclaje Lingüístico

Primer ejemplo de anclaje

Segundo ejemplo de anclaje

Análisis de la Marca

La marca elegida para realizar el análisis fue la de Molino Cañuelas, grupo alimentario líder. Esta posee signos visuales que conforman su identidad corporativa, se observa claramente sus signos lingüísticos ya que su leyenda ocupa la mitad del logotipo, esta en una tipografía grande y clara en un tono azul, la cual esta dentro de un marco del mismo tono en forma de triangulo (estos colores hacen referencia a los signos cromáticos que posee el logo), a su vez dentro del mismo pero en la parte superior del logo también se distingue, por tener un tono de color similar, un molino. Este último es el signo icónico, ya que es el distintivo de la empresa.

La marca esta formada por un logotipo, se puede observar que es verbal compuesta; es legible, tiene una comprensión rápida y que no causa confusión. Posee un elevado grado de preganancia gracias a su borde en forma de triangulo, que aunque no sea una marca simple es recordable, esto quiere decir que tiene memorabilidad. Además contiene  información ya que la marca posee una idea clara de lo que quiere comunicar.

Imagen Corporativa

Estas son las respuesta del primer trabajo practico de imagen corporativa del texto de Joan costa.

1. ¿A qué denomina Joan Costa “sistema de la imagen”?

Tener una imagen implica la existencia de un proceso, las etapas que constituyen este proceso se puede dividir en dos. En primer lugar, tenemos un objeto configurado por una serie de rasgos propios que lo distinguen de los demás. Una condición esencial del objeto percibido es la pregnancia o su impacto; en segundo lugar la percepción supone un filtrado, o un acceso a las capaz mas profundas, que depende fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre la sensación y de significación o la profundidad psicológica con que lo percibido concierne o no al receptor. Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicológica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que será el embrión de una imagen del objeto percibido. Pero el objeto percibido. Pero el objeto percibido no es la practica una totalidad homogénea. Estos también pueden ser registrados y reconocidos por separado y es la articulación de estos datos en una Gestalt, mas la asociación de determinados valores psicológicos, o que constituye el verdadero sistema de la imagen.

2. ¿Hacia donde evolucionan las imágenes mentales?

Las imágenes mentales tienden hacia dos formas de evolución. Una es el desgaste y esto hace referencia a que la imagen mental puede debilitarse por la función del olvido, que es una incoherencia entre los estímulos recibidos o una escasa fuerza de implicación psicológica. Otra de las formas de evolución es la obsolescencia, donde la imagen  retenida es excitada y con ella reforzada en el espacio-tiempo y por eso toma dos caminos alternativos: en el primero se incrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones y en el segundo, la imagen permanece, pero es fluctuante y evolucionan de modo más lento.

3. Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la “imagen de la Empresa”

Las tres concepciones predominantes de la “Imagen en la Empresa” son: la imagen-ficción, la imagen-icono, la imagen-actitud.

 En la primera concepción se considera a la imagen como una forma que adoptan las empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de una manera diferente a lo que son. La imagen estaría generada en base a seudoacontecimientos, que serian eventos no naturales planificados y puestos en marcha para obtener  una rentabilidad a cualquier nivel. Las características de la imagen son: sintética, creíble, pasiva, vivida y concreta, simplificada, y ambigua. Sin embargo la concepción de imagen-ficción no debería utilizarse para definir lo que es la imagen corporativa, ya que tiene una connotación altamente negativa e incluso va contra los fundamentos de la comunicación corporativa.

 La imagen-icono se pone de manifiesto en el estudio de Tololo relacionado con los elementos de la identidad visual en el campo de la empresa, por ejemplo, el símbolo, el logotipo y la tipografía corporativa, los colores corporativos. Los iconos darán lugar a la información de un icono mental, que seria el recuerdo visual de esos iconos mentales. Pero ello no significa que exista una traducción mecánica del objeto, sino que se produce una  subjetivización del icono real.

 La imagen-actitud , es la representación mental que tiene un publico acerca de una empresa, marca o producto, el cual esta constituido por diferentes componentes: el cognitivo, es como se percibe una organización, son los pensamientos, creencias e ideas que tenemos sobre ella; el componente emociona, son los sentimientos que provoca una organización al ser percibida, pueden ser emociones de simpatía, rechazo, etc. ; el componente conductual, es la predisposición a actuar de una manera determinada ante una organización.

4. Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. En que se diferencia la primera en las tres siguientes.

Imagen corporativa: es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. Presentarse como un sujeto integrante de la sociedad.

Identidad corporativa: según Joan Costa, es el conjunto de signos virtuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

 Comunicación corporativa: es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el envío de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación (su acción comunicativa propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana (su conducta diaria).

Realidad corporativa: es toda la estructura materia de la empresa, sus oficinas, sus fábricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía.

5. ¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa?

Los signos de la identidad corporativa son:

-Lingüística: el nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafica diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.

-Icónica: se refiere a la marca grafica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza u símbolo, que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.

-Cromática: consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

 Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.

6. ¿Por qué es importante la cultura para la identidad corporativa?

 En cualquier sociedad, sea esta antigua o moderna, existe siempre una seria de principio básicos que la mayor parte de las personas comparten y aceptan, y que rigen la forma de comportarse dentro de la sociedad, a las cuales les damos nombre genérico de cultura. Todas las organizaciones, al igual que las sociedades, poseen unas pautas generales que orientan los comportamientos personales y grupales dentro de la compañía, a las que damos el nombre de cultura de la organización.

 La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la empresa (sus productos, sus servicios, la conducta de sus miembros), esta influido y determinado por la conducta de la organización. Si la filosofía corporativa represente lo que la organización quiere ser, la cultura corporativa es aquellos que la organización realmente es en este momento. Por ello, el análisis y la comprensión de la cultura corporativa de una compañía es un elemento básico para poder llevar adelante una estrategia corporativa.

7. ¿Qué es PIC?

El PIC es un conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece a sus públicos, es decir la empresa se constituye como un conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrece a los públicos  de la entidad.

8. Nombre y caracterice los dos tipos de análisis de Perfil Corporativo.

Los dos tipos de análisis de Perfil corporativos son: el análisis externo y el análisis interno.

 Con el análisis interno se busca obtener cual era la personalidad de la organización y proponer su fortalecimiento o modificación para el logro de los objetivos finales. Tienen un doble propósito, reconoces y estudiar los elementos que contribuyen a definir la identidad corporativa de la organización, esto es, cual es la situación actual de la identidad, identificar los aspectos que definen las características particulares de la compañía y establecer cuales son las creencias fundamentales de la organización.

 Y el segundo propósito se encarga de estudiar como se comunica esa identidad a los públicos, por medio del análisis de su comunicación corporativa, Con el análisis externo, el objetivo es obtener la suficiente información sobre los públicos, la competencia y la imagen corporativa para poder tomar decisiones acerca del perfil de identificación corporativo que utilizara la organización.

 Este análisis consta de tres partes:

 a. El análisis de los públicos de la organización.

 b. El análisis de la competencia.

 c. El análisis de la imagen corporativa.

-El análisis de los Públicos de la Organización busca investigar cuales son los públicos de la organización, que características tiene y cuales de ellos son prioritarios y cuales no. Esta compuesto por tres partes: el estudios de las estructuras de los públicos de la organización (hace referencia a todos los grupos de personas que tienen algún interés similar entre ellos con respecto a una organización (esta nos permitirá construir un esquema de información e influencia de cada publico), el estudio de las características de cada uno de los públicos (el perfil publico).

- El análisis de la competencia visto desde la óptica de estrategia de imagen corporativa, tiene como objetivo establecer quienes son nuestros competidores, cuales son sus capacidades y cuales son sus estrategias de imagen corporativa. Los siguientes aspectos son los que deben ser evaluados con el fin de obtener información sobre los competidores: identificación de los competidores (donde se busca determinara y definir cuales son las organizaciones que pueden ser calificadas como competidoras de un determinado mercado); capacidad de competidores (además de determinar que organizaciones son nuestros competidores, habrá que interesarse también por la información y el conocimiento de algunas de las características que distinguen a dichas compañías); estrategias de imagen corporativa de la competencia (analizar un conjunto de elementos que le permitan determinar la estrategia de imagen de las compañías).