REPETICIÓN 

ALTERNACIÓN 

SIMETRÍA AXIAL

SIMETRÍA RADIAL 

Análisis según Verón

Mediante la teoría de los discursos sociales, Verón, realiza un análisis de los fenómenos sociales, entendidos como “procesos de producción de sentido”. Desarrolla esta teoría influenciado por el modelo ternario de Pierce.

Según Verón, y si se toman en cuenta las articulaciones de los discursos sociales con el modelo ternario de Pierce (representamen, interpretante, objeto) podemos ver que para entrar en la red semiótica es necesario desarrollar un análisis que opere sobre fragmentos extraídos del proceso semiótico y presentes en las tres posiciones funcionales, es decir, en operaciones-discurso-representaciones.

La teoría de los discursos sociales es un conjunto de hipótesis sobre los modos de funcionamiento de la semiosis social. Por semiosis social entendemos la dimensión significante de los fenómenos sociales: el estudio de la semiosis es el estudio de los fenómenos sociales en tanto procesos de producción de sentido. Una teoría de los discursos sociales reposa sobre una doble hipótesis:

a)      Toda producción de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante sin explicar sus condiciones sociales productivas

b)      Todo fenómeno social es, en una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de producción de sentido (cualquiera que fuera el nivel de análisis)

Todo funcionamiento social tiene una dimensión significante constitutiva. Pero la hipótesis inversa es igualmente importante: toda producción de sentido esta insertada en lo social.

La primera condición para poder hacer un análisis discursivo es la puesta en relación de un conjunto significante con aspectos determinados de esas condiciones productivas. El análisis de los discursos no es otra cosa que la descripción de las huellas de las condiciones productivas en los discursos, ya sean las de su generación o las que dan cuenta de sus efectos.

Cuando analizan un texto están necesariamente poniéndolo en relación con algo que no esta en el texto, aunque ese algo no se formule.

En la semiosis, tanto las condiciones productivas cuanto los objetos que nos proponemos analizar contienen sentido. Entre las condiciones productivas de un discurso hay siempre otros discursos.

Las relaciones de los discursos con sus condiciones de producción por una parte, y con sus condiciones de reconocimiento por la otra, deben poder representarse en forma sistemática; debemos tener en cuenta reglas de generación y reglas de lectura: en el primer caso hablamos de gramáticas de producción y en el segundo, de gramáticas de reconocimiento.

Para ejemplificarlo tomamos la siguiente gráfica de Greenpeace

Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)

Partiendo del modelo de Peirce, con las categorías de Primeridad, Segundidad, y Terceridad.

Verón desarrollo “La grilla”, que es otra manera de usar el modelo de Peirce: opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categorías, 1ra, 2da, 3ra.

En el acto de comunicación se puede hacer una de estas cosas o combinarlas. Esta grilla se origina de esa manera, cruzando consigo mismas, las 3 categorías.

En nuestra pieza publicitaria se puede observar sobre la mitad superior, el dibujo de una bombilla, que además connota icónicamente una horca por su semejanza, lo que da a entender que el uso de este tipo de lámparas nos llevaría de alguna manera al suicidio. En la parte inferior, un anclaje que cita: “Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)”, seguido del logotipo de Greenpeace.
Todo esto sobre un fondo negro.

	Cualidades	Hechos	Normas
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Normas	1.3	2.3	3.3

Lo que prevalece aquí es la norma, un principio ecológico. El discurso opera sobre la base de evitar el calentamiento global, que es un fenómeno actual y que tiene un reconocimiento social.

Podemos ubicar esta gráfica en las Normas de los Hechos, ya que es un principio que se debe adoptar luego de la factualización del cambio climático. Es decir que se trata de transmitir una norma que nos garantizará el hecho de vivir mejor.

Composición de Imágenes

Colores Análogos

Colores Complementarios

Colores Cálidos

Colores Fríos

Colores Saturados

Colores Desaturados

Un Representamen alude a tres objetos distintos

En este caso tomamos el siguiente representamen

En este representamen podemos asociarlo al objeto "Sol" por su iconicidad, de la misma manera puede aludir al objeto "Bandera" por el mismo motivo ya que tienen una relación en ambos casos por semejanza.
Ahora bien también se lo puede asociar a la "Argentina" por una relación simbólica ya que de forma arbitraria y consensual se ha tomado este diseño para formar un Símbolo Patrio.

Ejemplos de Íconos, Índices y Símbolos

Ícono:

Éste es un signo icónico ya que tiene una relación con su objeto por semejanza, en este caso puede ser hacia el fuego, aunque puede operar como símbolo de "Material Inflamable".

Índice:

Este signo opera como índice porque nos remite a asociarlo mentalmente con el fuego que es lo que produce este encendedor.

Símbolo:
Aquí vemos un símbolo ya que esta imagen tiene como base el lenguaje, entendido como una norma de consenso y arbitrariedad establecido para la comunicación verbal. En este caso nos remite nuevamente al fuego.

Tres Representámenes aluden a un Objeto

Cuando un Objeto es aludido por tres Representamenes distintos

En este caso elegimos un uniformado como representante de la policía, tomado como objeto aludido por representamenes como lo define Peirce.

Este dibujo cumple una función icónica por su semejanza con el objeto antes mencionado.

Este icono nos remite fácilmente a un policía ya que lo representa por su parecido.

Ahora tomamos unas luces rotativas de color rojo y azul. Esto es índice de policía ya que se conecta mentalmente con el vehículo utilizado por los uniformados.

Ahora bien, hablamos de símbolo cuando un signo tiene convención arbitrariamente establecido sobre su significado. En este caso tomamos el escudo de la Policía Federal de la República Argentina, ya que por un lado, las mismas inscripciones en la placa nos remiten al objeto antes mencionado, teniendo en cuenta al lenguaje como conjunto de leyes arbitrarias; mientras que por el otro lado el escudo mismo en nuestro país tiene un reconocimiento muy fuerte porque ya esta establecido que ese escudo pertenece a la fuerza policial.

Aviso grafico

Nosotros elegimos un aviso grafico de coco-cola, para analizar sus elementos de diseño.

Dentro de sus elementos visuales,  se observa su forma lineal modulada, con un largo prominente, como plano el nombre del producto es una figura orgánica, contiene un volumen q por medio de la iluminación, su sombra y posición del producto nos damos cuenta que es un envase redondo, una lata. El tamaño del producto es medianamente grande ya que ocupa casi la mitad de la grafica. El producto tiene una variación de colores, el nombre esta en tono blanco, las líneas moduladas de tono rojo y rojo mas oscuro que entre ellas van variando, posee también una línea modulada de color blanco bajo el nombre del producto que se muestra como una subrayado de este. La sensación que nos ofrece esta imagen es de una textura real.

En sus elementos de relación, nos damos cuenta  que tiene una posición horizontal, la lata esta acostada en la parte inferior de la grafica con lo que observamos su posición y su gravedad, sin embargo da esa sensación de liviandad por el hecho de ser una lata.

La grafica hace una representación realista cumpliendo con una función de motivación y persuasión, ya que en la lata se observa esas gotitas que hacen ver al producto muy fresco y provoca esa sensación de sed, son esos elementos prácticos que causa  el surgimiento su consumidor.